«Harley Davidson» теряет популярность

Бизнес >> 19.07.2017

Всемирно известный американский производитель мотоциклов, компания «Harley Davidson» вчера объявила о существенном снижении уровня продаж и прибыли, как на территории США, так и за её пределами. Во втором квартале текущего года общая выручка компании сократилась с 1,86 миллиарда долларов до 1,77 миллиарда, а чистая прибыль снизилась с 280,4 миллиона долларов до 258,9 миллиона. Публикация финансовой отчётности компании повлекла за собой снижение котировок акций «Harley Davidson» на 6%. Эксперты склонны связывать падение продаж мотоциклов с тем, что поколение, среди которого мотокультура пользуется большой популярностью, неуклонно стареет, а новое поколение не особо интересуется мотоциклами. Отметим, что из всех регионов, где официально продаются мотоциклы этого бренда, рост продаж зафиксирован только в Канаде(0,4%).

В сложившихся условиях, как отметил представитель компании, компании приходится откорректировать прогноз по поставкам и прибыли по итогам текущего года. Поставки по итогам года откорректированы на 6-8%, в количественном выражении они составят 241-246 тысяч штук. Больше других пострадал прогноз поставок на третий квартал, они снижен на 10-20%. Эти изменения вынудили компанию снизить прогноз по собственной прибыли на 1%.

Аналитики фондового рынка, в свою очередь, отмечают, что котировки акций «Harley Davidson» в последние три месяца существенно уступают динамике её индекса американских производителей. Кроме того, с начала текущего года рыночная стоимость компании уменьшилась на 16%. Ведущие исследовательские и инвестиционные компании американского фондового рынка сейчас рекомендуют своим клиентам, имеющим в портфеле акции «Harley Davidson», активно продавать эти ценные бумаги. В дальнейшем продажи мотоциклов этого бренда будут только падать, и обусловлено это, в первую очередь, сменой потребительских поколений, отмечают эксперты.