Международные бренды снижают цены на одежду в России
Известные бренды начали массово добавлять в ассортимент для российских покупателей продукцию по более доступным ценам. Таким образом они хотят остановить переход покупателей к конкурентам. Сейчас на долю одежды низкого ценового сегмента приходится 65%, хотя до начала кризиса она составляла лишь немногим более половины рынка.
С прошлого года крупные ритейлеры начали активно разбавлять ассортимент товарами по низким ценам, чтобы стимулировать россиян к покупкам. При этом аналитики Fashion Consulting Group (FCG) отмечают: позволить себе подобное могут лишь международные бренды. Российским производителям напротив следом за инфляцией приходится повышать цены на продукцию, из-за чего потребители теряют к ней интерес.
Примером исследователи FCG называют джинсы Zara: за год минимальная цена на них упала более чем на треть (365). Существенное снижение ценового порога демонстрируют Marks & Spencer, Stradivarius, и российская Zarina. При этом в управляющей российской компаний Melon Fashion Group поясняют, что Zarina удалось снизить стоимость продукции за счет производственных рынков в Киргизии, Индии, Бангладеш.
Самый высокий рост цен продемонстрировала входящая в группу «Спортмастер» O’stin, отмечают эксперты FCG. Сейчас ритейлеры используют противоположные стратегии: иностранцы путем снижения цен захватывают рынок, тогда как россияне из-за инфляции увеличивают на 10-15%.
По словам коммерческого директора FCG Ануши Гаспарян, в начале летнего сезона многим ритейлерам пришлось столкнуться со снижением объемов продаж на 6-10%. Поэтому они вынуждены искать способы для сохранения прошлогодних оборотов. В настоящее время ритейлерами применяются две основные стратегии:
• работа на скидках и акциях;
• захват рынка.
Российские игроки в сегменте «средний минус» увеличивают стоимость товаров, но на протяжении сезона нередко устраивают акции и скидки, отмечает госпожа Гаспарян. Иностранные «сетевики» и российские бренды, работающие в сегментах «средний» и «средний минус» придерживаются стратегии захвата рынка, вводя беспрецедентно дешевые позиции.
Рекомендуем по теме:
CloudVPS: мощные и надежные VPS-сервера и качественный хостинг
Легальное онлайн-казино: выбор, регистрация, вывод выигрышей
Обзор сервисов авторизации пользователей звонком для аптек и аптечных сетей. 2024 год
Эволюция онлайн-ставок: от ставок на спорт до виртуальных событий и киберспорта
Как играть в Pin Up казино, чтобы выиграть — советы от экспертов
Виды бонусов в онлайн-казино Pin Up
Как выигрывать в онлайн казино